時間：2023-01-28 來源： 作者：hfw.cc 我要糾錯
眾所周知，即使放眼世界，中國也是數一數二的乳品消費大國。尤其在嬰幼兒配方奶粉賽道，近年來中外品牌強勢入駐，競爭激烈程度可想而知，而經過多年角逐，市場格局則已初步確定。自2014年上市以來，君樂寶奶粉快速成長，穩定向上發展，憑借強勁的實力成功突圍，在這場高手云集的“破局之戰”中，還憑借在綠色和可持續發展領域的創新嘗試及卓越貢獻，獲“香港綠色和可持續金融大獎”提名，展現出行業領頭羊的無限力量。
抓住機遇，突撇鉅旎�
實際上，早年間嬰幼兒配方奶粉行業的國產品牌面臨的挑戰巨大，一二三段奶粉的銷量都并不顯著，那么君樂寶又是如何在這種背景下打贏翻身仗的？一方面，君樂寶奶粉致力于重建消費者對于國產嬰配粉的品質信任，另一方面，則是通過細分賽道尋找新的品牌創新機會點。
君樂寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道，把充分發揮兒童奶粉在3-7歲兒童營養健康水平提升中的重要價值作為重點課題，推出了小小魯班兒童奶粉。在《中國居民膳食指南》2022版和中國食品科學技術學會發布的《乳品與兒童營養共識》中提出的“乳品是可以滿足兒童營養需求的理想膳食構成”的說法，也再次證明了君樂寶的前瞻性眼光。
2020年，君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新，小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉相繼面世，并不約而同地在上市之初便成功占據兒童奶粉品類領先地位。君樂寶通過科創研發的兒童奶粉在滿足消費者“用乳品均衡膳食營養多樣化”需求的同時，更在差異化細分賽道中實現異軍突起。
自2014年入局奶粉市場，經過八年的努力，君樂寶奶粉如今已是兒童奶粉領域當之無愧的頭部品牌，值得一提的是，君樂寶奶粉不但已通過歐洲雙認證，還成功登陸香港、澳門市場銷售，贏得了越來越多國家和地區消費者的信賴。
深耕科研道路，推動品質創新
據AC尼爾森數據顯示，2020年兒童奶粉達到了40%的增長率，兒童奶粉市場擴容姿態愈發明顯，與此同時，市場也對兒童奶粉市場提出更高要求，對于乳企來說，打造更具差異化、精細化的高質量產品，實現營養聚焦進行品質創新，無疑是推動企業高質量發展的重要依托，也是企業發展的源動力。顯然，君樂寶奶粉深諳此理，其將創新二字植入到了企業發展的方方面面。
2021年，君樂寶奶粉繼續深耕全產業鏈研發賽道，投資5億元打造君樂寶奶業創新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，同時更與國內外頂級院校和科研機構達成了深度合作，為君樂寶奶粉未來創新發展提供了全面支撐。去年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產業化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”，君樂寶奶粉的創新主體地位和技術創新能力不斷得到行業認同。
截至目前，君樂寶奶粉通過其品質及產品研發，已在市場上獲得了高度認可。曾有業內人士公開評價：“中國骨干乳品企業已具備了與國際乳業巨頭同臺共舞的實力，君樂寶奶粉就是其中之一。”
創新全產業鏈一體化，把好產品質量關
兒童健康是全民健康的重要基礎，為此，國家政策持續完善，為保障兒童的健康發展做好宏觀引導作用，當然，除了國家政策的引導，君樂寶等乳制品生產企業的共同努力同樣重要。
為了守護兒童健康，讓“祖國的下一代喝上好奶粉”，君樂寶奶粉創新打造了全產業鏈一體化模式，即實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營。目前，君樂寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個大型現代化牧場。此外，君樂寶奶粉還積極推動奶牛育種業發展，促進奶牛品種改良，從源頭上提升奶源標準。
基于守護兒童健康成長的匠心，君樂寶還進一步推進產業鏈延伸，僅在上游牧草種植環節，君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉38萬畝土地，建立原生態牧草種植基地；在加工生產環節，君樂寶奶粉更是引進國際先進管理體系，匯聚全球先進的工藝技術，采用食品安全全球標準把關產品，打造乳業全產業鏈的示范樣本。
毫無疑問，作為國內兒童奶粉行業王牌，君樂寶奶粉經過多年發展，已成為能夠代表中國兒童奶粉行業高標準的代表性企業，敏銳的行業嗅覺讓其成功破局細分賽道，堅守創新發展使其不斷推動產品品質提升，推動生產模式革新，帶動全行業不斷向上發展，這樣的君樂寶奶粉日后還將帶來什么驚喜？值得期待。
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
