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“走讀老城——廬陽(yáng)區(qū)老城文商旅融合創(chuàng)意提升項(xiàng)目”（以下簡(jiǎn)稱“走讀老城”）是合肥市廬陽(yáng)區(qū)貫徹落實(shí)黨的二十大精神，勇?lián)?ldquo;一保障兩建成”使命任務(wù)，策劃開展的文商旅融合創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目。項(xiàng)目于2023年1月開始實(shí)施，通過“文商旅融合+數(shù)字創(chuàng)意”手段，加快培育文商旅融合新業(yè)態(tài)、新品牌、新模式，積極做好宣傳推廣，提升廬陽(yáng)吸引力，提高廬陽(yáng)知名度和美譽(yù)度。

策劃先行，一體化謀劃布局。成立項(xiàng)目專班。由廬陽(yáng)區(qū)委宣傳部牽頭，廬陽(yáng)區(qū)文旅局、商務(wù)局、三孝口街道、逍遙津街道、文旅集團(tuán)等相關(guān)單位派出專員成立項(xiàng)目專班。整合專家資源。整合涵蓋文史、文旅、文創(chuàng)、數(shù)字創(chuàng)意、融媒傳播、生活美學(xué)、城市更新、規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的專家、學(xué)者，對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容予以專業(yè)性、科學(xué)性指導(dǎo)。召開專家座談會(huì)，組織實(shí)地考察，明確項(xiàng)目立意，完善項(xiàng)目方案。召開專題推進(jìn)會(huì)。廬陽(yáng)區(qū)委宣傳部定期召開項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，就項(xiàng)目開展進(jìn)行交流討論，安排部署。

穩(wěn)步推進(jìn)，一盤棋實(shí)施打造。品牌全新塑造。構(gòu)建打造廬陽(yáng)區(qū)老城品牌識(shí)別體系。全新推出“走讀老城”LOGO及衍生品；精心創(chuàng)作合肥城市原點(diǎn)專家溯源文稿；首批落地19個(gè)點(diǎn)位標(biāo)牌，走讀老城“打卡”識(shí)別體系初步形成，目前，江淮大戲院、李鴻章故居、逍遙津公園等歷史人文薈萃地已串珠成鏈。緊扣重要節(jié)點(diǎn)，策劃實(shí)施主題宣傳推廣活動(dòng)，“走讀老城”數(shù)字服務(wù)平臺(tái)正式上線、“走讀老城·春節(jié)歡樂購(gòu)”、“走讀老城·五一主題線路游”、“走讀老城·廬陽(yáng)Citywalk”、“走讀老城·把合肥說給世界！”等系列主題活動(dòng)的開展，受到社會(huì)廣泛好評(píng)。策劃主題游線。圍繞老城文脈梳理、地名地址梳理及街區(qū)開發(fā)梳理等，從尋憶廬陽(yáng)（文史）、尋夢(mèng)廬陽(yáng)（紅色）、尋味廬陽(yáng)（美食）、尋悅廬陽(yáng)（休閑）等6大主題推出11條老城專屬文旅線路；同時(shí)，邀請(qǐng)專家根據(jù)老城區(qū)內(nèi)文物資源、歷史文化遺產(chǎn)等編撰出別具特色的文物主題游覽線路。

數(shù)字賦能，一站式全程服務(wù)。大數(shù)據(jù)支撐。通過“智慧廬陽(yáng)”平臺(tái)深度整合區(qū)級(jí)業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)，建立“全區(qū)一張圖”，實(shí)現(xiàn)全區(qū)各文旅景點(diǎn)、商圈等數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)上圖，通過數(shù)據(jù)收集、整理、分析等打造智慧文旅。數(shù)字化助力。立足項(xiàng)目主題和創(chuàng)意策略，圍繞記憶提煉、產(chǎn)品打造和宣傳推廣，率先推出合肥首個(gè)區(qū)域性文商旅融合數(shù)字平臺(tái)一一“走讀老城”小程序，面向全球10億用戶，展示廬陽(yáng)優(yōu)質(zhì)文商旅資源，提供線上線下聯(lián)動(dòng)服務(wù)，將老城記憶從“線下”邁向“線上”。平臺(tái)化推薦。整合合肥市文旅資源，在“美好中國(guó)，幸福旅程”——2023年“5·19中國(guó)旅游日”合肥市主題活動(dòng)上，開展“走讀老城”支付寶數(shù)字服務(wù)平臺(tái)推介，聯(lián)合支付寶平臺(tái)創(chuàng)意推出“走讀老城”出行皮膚碼 “廬陽(yáng)十問”有禮問答等精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)，取得良好成效。

科技驅(qū)動(dòng)，一條鏈深化產(chǎn)業(yè)。科技創(chuàng)新。圍繞“千載廬州古城”“最美科研圣地”等核心區(qū)域做好文章，充分依托大科學(xué)裝置集中區(qū)、能源研究院等原始創(chuàng)新載體，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的獨(dú)特資源、優(yōu)勢(shì)與魅力，積極打造國(guó)家級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。老城更新。深度推進(jìn)老城保護(hù)更新戰(zhàn)略，進(jìn)行全新文化場(chǎng)景再造。撮造山巷、北油坊巷、新四灣菜市、逍遙津公園、淮河路步行街等提升改造、驚艷亮相；省政府、省委原辦公區(qū)改造項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)；安徽省博物院、老四中、城隍廟等古建筑群正在煥發(fā)新的文化地標(biāo)魅力。文化煥新。廬陽(yáng)區(qū)沉淀合肥最密集的歷史文化資源，等待廬陽(yáng)的是一篇“都市文博”的大文章。

該項(xiàng)目空間覆蓋廬陽(yáng)老城13.59平方千米，輻射文化、旅游、交通、餐飲、住宿、百貨、體育等7大行業(yè)近萬(wàn)家商戶，宣傳推廣信息觸達(dá)上千萬(wàn)消費(fèi)者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度廬陽(yáng)區(qū)共計(jì)接待游客5725萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.7%；旅游收入108.25億元，同比增長(zhǎng)12.1%。在開展的系列活動(dòng)中，僅“走讀老城·春節(jié)歡樂購(gòu)”活動(dòng)，就吸引了63位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與系列宣傳，其中有55位百萬(wàn)級(jí)大V參與宣發(fā)，9條視頻播放量破萬(wàn)，“走讀老城”數(shù)字服務(wù)平臺(tái)正式上線后，獲得央廣網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等50余家央級(jí)及省、市級(jí)媒體的積極報(bào)道，安徽交通廣播908等自媒體平臺(tái)同步進(jìn)行宣傳，單篇稿件閱讀量超10萬(wàn)。11月16日，“走讀老城”文商旅融合創(chuàng)意提升項(xiàng)目躋身“典型”，獲評(píng)首批100個(gè)“長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”。截至目前，“走讀老城”話題閱讀量達(dá)5657.7萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

下一步，廬陽(yáng)區(qū)將繼續(xù)深化“走讀老城”品牌，全面激活和整合區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源和公共服務(wù)資源，圍繞“溯源、活化、傳播”，持續(xù)深入塑造文旅新場(chǎng)景、供給文旅新產(chǎn)品、豐富文旅新業(yè)態(tài)、拓展文旅新消費(fèi)，不斷滿足人民群眾美好生活體驗(yàn)的需求，推動(dòng)文商旅融合發(fā)展。