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人物背書(shū)，是指將某個(gè)人的某一方面的優(yōu)秀品質(zhì)或成就作為背書(shū)，以使其具有獨(dú)特、優(yōu)秀的品質(zhì)或成就而在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生特殊影響的一種背書(shū)方式。在品牌營(yíng)銷當(dāng)中，人物背書(shū)是不可或缺的，但它并不是萬(wàn)能的。因?yàn)橐�使一個(gè)品牌成為消費(fèi)者心目中最好最深刻的印象，必須依靠廣告。媒體大喇叭作為幾萬(wàn)家媒體的發(fā)布網(wǎng)站，注冊(cè)會(huì)員就能對(duì)接幾萬(wàn)家媒體編輯，價(jià)格低至幾十塊。媒體大喇叭特別提醒大家，如果品牌沒(méi)有人為之背書(shū)，就像嬰兒沒(méi)有父母一樣容易造成消費(fèi)者對(duì)商品和品牌產(chǎn)生“先入為主”的認(rèn)知。所以我們要想辦法為產(chǎn)品進(jìn)行人物背書(shū)、事件背書(shū)或者是文化背書(shū)。

1、人物定位

品牌形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只有消費(fèi)者認(rèn)可你所建立的品牌形象，才能建立起消費(fèi)者對(duì)你的信賴，而人物就是這一切的基礎(chǔ)，從某種程度上講，品牌塑造是一個(gè)人一生中最重要的事情。如果在一開(kāi)始就找了一個(gè)非常有影響力和號(hào)召力、且具有個(gè)人特色和個(gè)性特征的人物來(lái)作為品牌代言人，那么這個(gè)人物將會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；如可口可樂(lè)廣告中說(shuō)：“這世界上沒(méi)有不好喝的可樂(lè)。”這句話把可口可樂(lè)塑造成了一個(gè)好男人。而另一則產(chǎn)品廣告則是講：“喝可樂(lè)還是要喝健康快樂(lè)水”這句話則把可口可樂(lè)塑造成了一個(gè)健康又快樂(lè)的水形象。媒體大喇叭擁有幾萬(wàn)家的各類大媒體和自媒體，網(wǎng)站是讓你的產(chǎn)品和企業(yè)得到媒體曝光，輕松幫你完成網(wǎng)絡(luò)銷售推廣。

2、企業(yè)背書(shū)

如果企業(yè)有一定的知名度，那么消費(fèi)者就會(huì)自然而然的認(rèn)為，這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品一定是好的，企業(yè)的實(shí)力也一定是強(qiáng)的。當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有了相當(dāng)好的信譽(yù)或者品牌，那么這個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)自然而然的被消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于食品飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，知名食品飲料生產(chǎn)企業(yè)就能為產(chǎn)品背書(shū)并產(chǎn)生良好效應(yīng)。如：加多寶涼茶、王老吉、三鞭酒、東阿阿膠、伊利牛奶等。

3、名人代言

品牌的塑造離不開(kāi)企業(yè)代言人，如果企業(yè)沒(méi)有找到合適的代言人，那么它所建立出來(lái)的品牌將會(huì)是一個(gè)失敗的品牌。對(duì)于明星而言，如果明星代言了某款產(chǎn)品，那么這個(gè)明星就會(huì)成為該產(chǎn)品的代言人。對(duì)于名人而言，他們本身就具有一定的知名度，而且還擁有著廣泛的粉絲群體。媒體大喇叭有數(shù)萬(wàn)家媒體，央媒、自媒體、文章、短視頻全都有，幾十塊就能讓你上媒體新聞，官網(wǎng)。所以當(dāng)名人與某一產(chǎn)品發(fā)生了關(guān)系而產(chǎn)生了關(guān)系上的利益后，名人將成為這個(gè)產(chǎn)品最好的營(yíng)銷手段。例如：“潘婷”牙膏，用名人代言使消費(fèi)者對(duì)這款商品更加喜愛(ài)和熟悉。

4、新聞事件

在新聞事件的推動(dòng)下，會(huì)產(chǎn)生極大的社會(huì)效應(yīng)，通過(guò)事件營(yíng)銷可以提高產(chǎn)品、品牌的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好形象，形成廣泛影響。例如：可口可樂(lè)公司在2004年“世界環(huán)境日”上推出了“可口可樂(lè)——地球上最后一滴水，我們要把它留給未來(lái)”這一公益廣告。這則廣告將自己定位為“一個(gè)可以被替代的綠色飲料”，以表達(dá)對(duì)地球環(huán)境日益惡化狀況的擔(dān)憂和抗議。可口可樂(lè)通過(guò)這則廣告告訴人們：地球上最后一滴水將是我們喝的水。在品牌傳播當(dāng)中，新聞事件營(yíng)銷是非常重要、非常有效的手段。

5、文化背景

媒體大喇叭作為幾萬(wàn)家媒體的合作網(wǎng)站，登錄注冊(cè)就能對(duì)接媒體編輯，媒體大喇叭根據(jù)海量的用戶數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，如果一個(gè)品牌有很好的文化背景，那么這個(gè)品牌會(huì)成為消費(fèi)者心中的文化符號(hào)，這種文化符號(hào)具有獨(dú)特的魅力，能讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中把這個(gè)品牌與自身產(chǎn)生聯(lián)系。比如，茅臺(tái)酒是由古代偉大的軍事家、政治家、文學(xué)家和書(shū)法家，軍事家成吉思汗所發(fā)明創(chuàng)造出來(lái)的一種美酒；五糧液是用古代詩(shī)人李白的名字命名的酒；劍南春是由明代才子唐伯虎所創(chuàng)；劍南春的廣告語(yǔ)是“酒中詩(shī)仙——李白”。